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2021-07-22 20:43
来源:未知
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不过,在智能制造时代,历经粗放式规模扩张后,家电行业进入了精细化效率提升时代,产品品牌、质量为王的环境下,高端产品不足、终端零售与美的集团协同欠缺的小天鹅,正面临着发展天花板。

美的集团入主后,小天鹅获得快速发展,2017年公司实现净利润15.06亿元,较2008年增长了36.65倍。

有分析人士认为,一旦美的集团此次重组完成,中国将形成美的、海尔、海信、长虹等几家白色家电集团,真正进入寡头时代。届时,在洗衣机领域,美的将与海尔直接对峙,最终会提升中国白色家电市场竞争力。

该人士认为,虽然小天鹅产品拥有较强的市场竞争力,但其前期产品优势主要集中在中低端市场,高端产品竞争力不足。随着人们消费观念的变化,市场竞争较为保守的小天鹅发展遇到了天花板,发力高端市场成必然趋势。那么,面对的竞争对手不再是产品较弱的中小品牌。在这种情况下,小天鹅需要进行变革。

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另一个值得关注的现象是,在一体化采购和综合性解决方案兴起的现实情况下,通过完善的产品矩阵建立一体化协同销售能力的重要性愈发凸显。在这方面,美的集团还有提升空间。

实际上,这次重组是美的集团控股小天鹅以来推动的第二次重组。2008年,美的电器以16.8亿元入主小天鹅。2010年,美的电器将旗下荣事达注入。几经腾挪后,小天鹅成了美的集团的洗衣机业务核心平台。

9月13日,华中区一家电行业分析师向长江商报记者表示,在一体化采购和综合性解决方案兴起背景下,通过完善的产品矩阵建立一体化协同销售能力的重要性愈发凸显,但美的集团个品类之间相互割裂,协同效应存在进一步提升空间。

一家电行业第三方机构人士向长江商报记者表示,家电行业规模扩张带来的红利正在逐渐消退,行业增长点已由家电下乡变化为品牌、服务与消费的升级。粗糙的价格战在消费者更注重品牌与品质的消费观念下已无更发挥空间。

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值得关注的是,今年以来,在a股市场大幅调整的环境下,近三个月,美的集团和小天鹅的股价均大幅调整,其中,小天鹅股价跌幅达45.32%。市值方面,美的集团缩水1116.63亿元,小天鹅缩水223.58亿元,三个月蒸发1340.21亿元,较三个月前的4304.97亿元蒸发了三成多。

上述人士称,美的集团在空冰洗、厨卫、小家电等领域布局较为全面,但其与海尔实施的矩阵式管理不同,美的集团通过责权分明、执行高效的小集团大事业部制度实现了各个品类的初期快速发展,但在消费升级的情况下,各品类间的相互割裂也阻碍了公司品类协同的发挥,终端零售坪效尚待进一提升。

另一个备受关注的现象是,小天鹅的关联交易频繁,2017年77亿元,今年将超百亿。

“进一家店进行一体化采购,完成安装、售后等所有事项已成为趋势。”上周五,华中一家电门店负责人向长江商报记者表示,消费者看中品牌、品质和服务,同时也要求店方提供一站式服务,如果同一集团下品牌割裂,店方在销售时包括对价格、服务等打包时,操作起来不很顺畅。

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